品牌管理的重點就在於建立、維繫及強化品牌權益，使品牌的正面貢獻能夠極大化
較高的品牌忠誠度
高知名度
強烈的品牌聯想
知覺品牌品質(高品質)
品牌的認知與溝通系統
建構品牌
明確品牌定位（目標消費者強烈關聯性、品牌獨特性、組織競爭性、Actions 4Ps related：產品、價格、通路、行銷)
品牌溝通對象（終端消費者、通路客戶、股東及員工）
品牌的競爭核心（品牌力=行銷力＋產品力＋服務力）
消費者對於品牌的認同（知名度、偏好度、忠誠度）
品牌溝通介面（產品、空間、文字、圖像、影像、CMF：Color/Material/Finish） ＝> 設計力