企業識別系統

什麼是企業識別系統?

企業識別系統(Corporate Identity System，簡稱CIS)：是指企業在品牌形象的建立和維護上所採用的統一標識、色彩、字體、版面和規範。企業識別系統是企業文化的一部分，它可以通過對企業形象的統一規範和控制，提高企業的形象認知度、品牌忠誠度和市場競爭力。將企業文化與經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統），傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業印象，最終促進企業產品和服務的銷售。

企業識別系統一般包括以下幾個方面：

1.企業標誌：是企業形象的核心，通常是由企業名稱、圖形、標誌等組成，它能夠快速且明確地讓消費者認識和辨識企業。

2.企業色彩：企業色彩是企業形象中不可或缺的一部分，它能夠通過專屬的色彩體系來營造出獨特的企業風格，增加企業形象的辨識度。

3.企業字體：企業字體是企業形象中的重要元素之一，它能夠突出企業的形象和風格，提高企業的品牌忠誠度。

4.企業文化：企業文化是企業的靈魂，企業識別系統要能夠體現企業文化和價值觀，從而加強企業形象的深度和廣度。

5.企業應用：企業識別系統不僅在品牌形象建立的過程中起到重要作用，同時也在企業的日常運作和宣傳中扮演重要角色。在廣告、包裝、展示等方面，企業識別系統需保持企業形象的一致性，避免讓企業客戶使用到仿冒的產品，進而影響企業的商譽。

企業識別系統的三大關鍵：

理念識別(MI)

企業理念，對內影響企業的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業的公眾形象、廣告宣傳等。所謂mi，是指確立企業自己的經營理念，企業對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和行銷狀態進行總體規劃和界定。mi的主要內容包括企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，產業構成，組織體制，管理原則，社會責任和發展規劃等。

行為識別 (BI)

非視覺化動態的識別。對內是完善的企業管理與員工教育；對外則為各種活動、公共關系、公益與文化性活動等，提昇企業形象，強化識別能力，增強行銷利潤所做的一切活動。

視覺識別 (VI)

指具體化、視覺化的傳達形式，項目最多、層面最廣。以標誌、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化等抽象概念，轉換為具體符號展現。

這一概念包含了標誌（包括不同語言的標準字）和一系列配套設計。一套企業識別系統通常有特定的指引，用以指導和管理相關設計的使用，如標準色、字體、輔助圖形、頁面版型等一系列識別設計，以保持企業/品牌形象的視覺連續性與一致性。在規劃企業識別系統時需訂定詳細規範並有效管理，最重要的一點，企業的所有要素必須相互關聯並且保持一致。